الماسة التسويقية (Marketing Mix) هي مجموعة العوامل الأساسية التي تؤثر على قرارات التسويق ومنتجات الشركة وهي المنتج، السعر، الأماكن التي تتوفر فيها المنتج والترويج.
ويمكن الاستفادة من الماسة التسويقية في إدارة التسويقية بالنحو التالي:
1- المنتج: تتطلب إدارة منتجات الشركة تحديد خصائص المنتج وكيفية تصميم وتطوير المنتجات التي تتوافق مع احتياجات العملاء. ويتضمن ذلك تحديد جودة المنتج، والعلامة التجارية والتغليف والخدمات المقدمة.
2- السعر: يعتبر السعر عاملا مهما في إدارة التسويقية، حيث يحدد الشركة سعر المنتج بشكل مناسب لجذب العملاء وتحقيق الأرباح. ويتضمن ذلك تحديد السعر الذي يناسب المنتج والسوق المستهدف، وكيفية تمويل العملية التسويقية.
3- التوزيع: تحديد الأماكن التي يتم توزيع المنتجات فيها. وتقوم الشركة بتحديد الوجهات التي تناسب المنتج والأماكن التي يمكن فيها الوصول إلى العملاء بأسهل وأسرع طريقة ممكنة.
4- الترويج (التسويق بالدعاية): تحديد كيفية التعريف بالمنتج وترويجه، ويشمل ذلك استخدام الإعلانات والمبيعات الترويجية مثل التخفيضات والهدايا، وكيفية الترويج للمنتج عبر وسائل الإعلام المختلفة.
باستخدام الماسة التسويقية، يمكن للشركة تحديد استراتيجيات تسويق فعالة تناسب متطلبات العملاء وتحقق أهدافها وتتمكن من الحصول على مزيد من العملاء وزيادة الإيرادات.
