Google Zero وتحدياتها واستراتيجيات التفوق
فهم Google Zero: تحليل التحديات والحلول المبتكرة
بدأ Google Zero يأخذ مساحته في الويب، والآن ماذا؟
هذا هو السؤال الذي يطرح نفسه للعديد من مبني الأعمال والمحتوى الرقمي. لقد شهدنا تغيرات كبيرة في Google وGoogle Search مؤخرًا، وهناك سبب جيد لذلك: إن نشاط الويب الحديث يدور حول Google بشكل كبير.
Google ليست فقط محرك بحث، بل هي بيئة كاملة. تحصل المواقع على حركة المرور من Google Search، وتُبنى جميعها لتعمل في متصفح Google Chrome، وتهيمن Google على تكنولوجيا الإعلانات التي تحول كل ذلك إلى أموال. من الصعب حقًا شرح كيفية عمل Google كمنصة، لأنها كبيرة وسائدة لدرجة أنها تكاد تكون غير مرئية.
لكن عندما ننظر إلى علاقة يوتيوبرز بـ YouTube أو تيك توكرز بخوارزمية تيك توك، يصبح الأمر أوضح. الويب بأكمله هو منصة Google، والمبدعون على الويب يبنون عملياتهم التجارية بأكملها على تلك المنصة، تمامًا مثل أي منصة أخرى.
Decoder هو برنامج لأولئك الذين يحاولون بناء أشياء، والسؤال الأساسي الذي أطرحه على أي شخص يبني شيئًا على أي منصة هو:
ماذا ستفعل عندما تغير تلك المنصة القواعد؟
هناك نظرية أطلقت عليها اسم “Google Zero”، وهو اسمي لتلك اللحظة عندما تتوقف Google Search ببساطة عن إرسال حركة المرور خارج محرك بحثها إلى مواقع الويب من الأطراف الثالثة.
قد سمع المستمعون المنتظمون لبرنامج Decoder الكثير عن Google Zero في السنة الماضية أو السنتين الماضيتين. طرحت السؤال مباشرة على الرئيس التنفيذي لـ Google سندر بيتشاي في وقت سابق هذا الشهر. كما سألت كبار المسؤولين في وسائل الإعلام، مثل ميريديث كوبيت ليفين من The New York Times وبيركنز ميلر من Fandom، كيف سيؤثر ذلك عليهم. لم يعطيني أحد إجابة جيدة – ويبدو أن صناعة الإعلام لا تزال تعتقد أنها يمكنها التعامل معها عندما يحين الوقت. ولكن بالنسبة للعديد من الشركات الصغيرة، Google Zero هو الآن. إنه هنا، ويحدث، ويمكن أن يبدو غير قابل للتحقيق.
في وقت سابق من هذا العام، نشرت موقع صغير يُدعى HouseFresh، والذي يختص في استعراض تنقية الهواء، مقالة تمحورت حول ما يحدث مع Google وهذه المواقع الصغيرة. سمت مديرة تحرير HouseFresh، جيزيل نافارو، المقالة بعنوان “كيف تقتل Google المواقع المستقلة مثلنا”، وكان لديها البراهين. شاركت المقالة الكثير من البيانات الواضحة تُظهر ما حدث بالضبط لحركة بحث HouseFresh – وكيف استفاد اللاعبون الكبار بلا رحمة من تلاعب SEO على حسابهم.
أردت أن أتحدث مع جيزيل عن كل هذا، خصوصا بعد أن نشرت مقالة تتبع في بداية شهر مايو بمزيد من التفاصيل حول عالم تلطيخ SEO وكيف أحبطت محاولات Google لمحاربته أعمالها.
غالبًا ما أمزح بأن The Verge هو الموقع الأخير على الأرض، لكن هناك نواة من الحقيقة في ذلك. بناء جمهور على الويب أصعب من أي وقت مضى، وهذا يترك لدينا سؤالًا كبيرًا
في مواجهة تحديات Google Zero، فما الذي يأتي بعد؟
هذا هو السؤال الذي يطرح نفسه بوضوح، خاصةً لأولئك الذين يعتمدون بشكل كبير على حركة المرور من محركات البحث لنجاح أعمالهم عبر الإنترنت.
إذا كان Google قد بدأ في تحويل قواعده وسياساته بحيث لا ترسل حركة المرور إلى المواقع الخارجية، فإن هذا يعني أن الشركات والمبدعين على الويب سيحتاجون إلى التفكير في استراتيجيات جديدة. ربما يكون الحل في بناء جمهور مستهدف مباشرة عبر القنوات الاجتماعية، أو ربما يكون في البحث عن طرق لتنويع مصادر المرور والاعتماد على شبكات إعلانية أخرى.
لكن هذا ليس الحل النهائي، بل هو مجرد بداية لمرحلة جديدة من تطوير الويب. يمكن أن تكون هذه المرحلة فرصة للمبدعين لاكتساب المرونة واكتشاف طرق جديدة لجذب الجماهير وتحقيق النجاح على الإنترنت.
ومن المهم أيضًا أن يكون هناك توازن بين الابتكار والتكيف. يجب على الشركات الصغيرة والمتوسطة والمبدعين الاستفادة من تحولات Google ومحركات البحث بشكل عام، وفي الوقت نفسه، يجب عليهم أيضًا البحث عن طرق للحفاظ على استدامة عملهم ونموهم.
بالتالي، فإن تحول Google Zero لا يعني نهاية الويب كما نعرفه، بل هو تحدي جديد يتطلب تفكيرًا إبداعيًا واستراتيجيات جديدة للنجاح. إنها فرصة للابتكار والتطور، والتي قد تجعل الويب أكثر تنوعًا وحيوية في المستقبل.
خلاصة
Google Zero يشكل تحديًا كبيرًا للشركات والمبدعين على الويب الذين يعتمدون بشكل كبير على حركة المرور من محركات البحث. يجب على هؤلاء الأشخاص التفكير في استراتيجيات جديدة لجذب الجماهير وضمان استدامة عملهم، سواءً من خلال بناء جمهور مستهدف عبر القنوات الاجتماعية أو التنويع في مصادر المرور. هذا التحول يتطلب أيضًا التوازن بين الابتكار والتكيف مع التغيرات في قواعد Google ومحركات البحث بشكل عام. ومع ذلك، يمكن أن يكون Google Zero فرصة للمبدعين لاكتساب المرونة واكتشاف طرق جديدة للنجاح على الإنترنت، مما قد يجعل الويب أكثر تنوعًا وحيوية في المستقبل.
