ما هو تحسين محركات البحث؟

يرمز SEO إلى تحسين محرك البحث ، وهو عبارة عن مجموعة من الممارسات المصممة لتحسين مظهر ومواضع صفحات الويب في نتائج البحث العضوية. نظرًا لأن البحث العضوي هو الطريقة الأكثر بروزًا لاكتشاف المحتوى عبر الإنترنت والوصول إليه ، فإن استراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة ضرورية لتحسين جودة وكمية حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا؟

لفهم قيمة تحسين محركات البحث ، دعنا نقسم تعريفنا إلى ثلاثة أجزاء:

نتائج البحث المجانية: القوائم غير المدفوعة على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) التي حددها محرك البحث هي الأكثر صلة باستعلام المستخدم. تشكل الإعلانات (في هذا السياق ، PPC أو إعلانات الدفع لكل نقرة) جزءًا كبيرًا من العديد من SERPs. تختلف نتائج البحث المجانية عن هذه الإعلانات من حيث وضعها بناءً على خوارزميات الترتيب المجانية لمحرك البحث بدلاً من عروض أسعار المعلنين. لا يمكنك الدفع مقابل الحصول على ترتيب أعلى لصفحتك في نتائج البحث المجانية.
نتائج البحث المجانية مقابل نتائج البحث المدفوعة
جودة حركة المرور العضوية: مدى صلة المستخدم واستعلام البحث الخاص به بالمحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك. يمكنك جذب جميع الزوار في العالم ، ولكن إذا كانوا يأتون إلى موقعك لأن Google تخبرهم بأنك مورد لأجهزة كمبيوتر Apple عندما تكون حقًا مزارعًا يبيع التفاح ، فمن المحتمل أن يغادر هؤلاء الزوار موقعك بدون إتمام أي تحويلات. تتضمن حركة المرور عالية الجودة فقط الزوار المهتمين حقًا بالمنتجات أو المعلومات أو الموارد الأخرى التي يقدمها موقعك. تستفيد مُحسّنات محرّكات البحث عالية الجودة من جهود محرك البحث لمطابقة هدف بحث المستخدم مع صفحات الويب المدرجة في SERP.
كمية الزيارات العضوية: عدد المستخدمين الذين يصلون إلى موقعك عبر نتائج البحث العضوية. من المرجح جدًا أن ينقر المستخدمون على نتائج البحث التي تظهر بالقرب من الجزء العلوي من SERP ، ولهذا السبب من المهم استخدام إستراتيجية تحسين محركات البحث لترتيب الصفحات ذات الصلة بأعلى مستوى ممكن. كلما زاد عدد الزائرين ذوي الجودة العالية الذين تجذبهم إلى موقعك ، زادت احتمالية مشاهدة زيادة في التحويلات القيّمة.
إذا كنت وكالة أو مُحسِّن محركات بحث داخليًا تبحث عن موارد لتثقيف عملائك أو أصحاب المصلحة في الشركة حول التسويق عبر البحث ، فنحن نقترح إنشاء نسخة من هذا العرض التقديمي وتخصيصه ومشاركته حول أساسيات وقيمة مُحسنات محركات البحث.

كيف يعمل SEO؟

تستخدم محركات البحث مثل Google و Bing برامج الزحف ، والتي تسمى أحيانًا برامج الروبوت أو العناكب ، لجمع معلومات حول كل المحتوى الذي يمكنهم العثور عليه على الإنترنت. يبدأ الزاحف من صفحة ويب معروفة ويتبع الروابط الداخلية لصفحات داخل هذا الموقع بالإضافة إلى الروابط الخارجية لصفحات على مواقع أخرى. يساعد المحتوى الموجود على تلك الصفحات ، بالإضافة إلى سياق الروابط التي تتبعها ، الزاحف على فهم ما تدور حوله كل صفحة وكيف ترتبط ارتباطًا معنويًا بجميع الصفحات الأخرى داخل قاعدة البيانات الضخمة لمحرك البحث ، والتي تسمى الفهرس.

عندما يكتب المستخدم أو ينطق استعلامًا في مربع البحث ، يستخدم محرك البحث خوارزميات معقدة لاستخراج ما يعتقد أنه أكثر قائمة النتائج دقة وفائدة لهذا الاستعلام. يمكن أن تتضمن هذه النتائج العضوية صفحات ويب مليئة بالنصوص ، والمقالات الإخبارية ، والصور ، ومقاطع الفيديو ، وقوائم الأعمال المحلية ، وأنواع المحتوى الأخرى المتخصصة.

هناك الكثير من العوامل التي تدخل في خوارزميات محركات البحث ، وتتطور هذه العوامل طوال الوقت لمواكبة تغير سلوك المستخدم والتقدم في التعلم الآلي.

الخطوة الأولى: اعرف التخصص اللي هتشتغل فيه سواء كان طبي أوعقارات أو أي تخصص مهما كان هوه إيه، واعرف أهم 3 مواقع في التخصص ده، وممكن حد يسأل سؤال لو نفترض ان فيه حوالي 50 منافس في المجال، فانت هتبص على أفضل 3 منافسين ( لأن طبقاً للإحصائيات 70 % من الزوار بيدخلوا أول نتيجة في محركات البحث و20 % بيدخلوا تاني وتالت نتيجة والـ 10 % بيتوزعوا على بقية المواقع ) في المجال اللي هتشتغل فيه علشان تقدر تحدد خطة الـ SEO اللي هتشتغل عليها.

الخطوة الثانية: إعرف الموقع اللي هتشتغل عليه، افحصه وشوف الأقسام اللي فيه والمواضيع شكلها عامل ازاي، عدد الزوار اللي بيدخلوا قد ايه ومنين ؟؟ ومعدل الارتداد كام، وهل المحتوى داخل الويب سايت قوي ولا لأ، مقارنة بأفضل 3 منافسين لك، شوف الـ DA والـ PA.

الخطوة الثالثة: اعمل شيت للموقع، وسجل فيه كل حاجة تخص الموقع التعديلات اللي محتاجها، الأخطاء الموجودة فيه.

الخطوة الرابعة: اشتغل على الـ Technical SEO Audit بداية من سرعة الموقع وملف الـ Robots.txt والسايت ماب والاسكيما .. إلخ.

الخطوة الخامسة: حدد الكلمات المفتاحية أو الجمل البحثية اللي هتشتغل عليها، وافحص الكلمات دي وشوف قوة المنافسة عليها ازاي، وهل هتبدأ بالكلمات دي مرة واحدة ولا هتشتغل على كلمات فرعية الأول وبعدين تبدأ تشتغل على الكلمات الرئيسية ولا هتبدأ تشتغل على الكلمات دي علطول.

الخطوة السادسة: إبدأ بكتابة مواضيع ومحتوى داخل الموقع لاستهداف الكلمات المفتاحية اللي هتشتغل عليها.

الخطوة السابعة: ابدأ بالعمل على عوامل السيو الداخلي الداخلي On Page SEO مثل Page Title والـ Meta Description والـ Internal link ووسوم وتاجات الصور .. إلخ.

الخطوة الثامنة: قم بعمل خطة الـ Off Page SEO أو الباك لينك.

الخطوة التاسعة والأخيرة: قم بقياس ما تقوم بفعله من خلال الـ KPIs أو مؤشر الآداء، بمعنى آخر كل شهر هتشوف انت نفذت ايه واللي انت نفذته ده وصلك لفين وهل فعلاً في تقدم للموقع ولا لأ.